Yahoo Esportes‘Deu ruim’: prova do BBB patrocinada pela Coca bomba Pepsi
O plano é uma coisa, e o que acontece quando esse plano é colocado em prática é uma outra completamente diferente.
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Prova disso foi o resultado da ação de marketing criada pela Coca-Cola junto ao time de produção do reality show Big Brother Brasil, da Rede Globo.
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A Coca foi a grande patrocinadora da “prova do líder” desta semana, uma etapa importante do reality, quando uma pessoa ganha o poder de indicar uma outra ao “Paredão” eliminatório, geralmente por meio de provas, que são acompanhadas com ansiedade pelos milhões de telespectadores.
Essas ações “maiores” dentro do reality podem custar a uma marca patrocinadora valores acima dos R$ 70 milhões, segundo tabela de valores obtida pelo Estado de S.Paulo.
Mas na prova do líder desta quinta-feira, algo diferente ocorreu: a vencedora foi a cantora Karol Conka, vista por uma grande parte da audiência como a “vilã” desta edição por conta de afirmações polêmicas, maquinações e ataques a outros participantes.
Além disso, ela ganhou num “golpe de sorte”.
Foi o suficiente para milhares se revoltarem na web e publicarem suas reclamações: alguns acusaram manipulação da produção para a vitória de Conka, e outros até concluíram a possibilidade de intervenção de forças demoníacas (o nome “Satanás” estava nos assuntos mais comentados do Twitter).
Influências ocultas à parte, houve uma empresa que, sem querer, saiu ganhando com toda a confusão: a Pepsi, concorrente da Coca-Cola. Como a vencedora da prova foi uma personagem rejeitada por grande parte do público, muitos associaram a Coca à negatividade que elas sentiram com a vitória de Conka, e passaram a elogiar a Pepsi.
Resultado: o nome da marca concorrente de refrigerantes chegou aos assuntos mais comentados do Twitter com uma enxurrada de mensagens elogiosas.
HOJE EU VOU TOMAR PEPSI.
— Luiza Bodenmüller (@lubodenmuller) February 12, 2021
Marketing mais barato e bem feito da história da Pepsi.
— Bruno Sartori (@brunnosarttori) February 12, 2021
Faço QUESTÃO de fazer uma propaganda de graça da Pepsi (e eu raramente bebo refrigerante). pic.twitter.com/GxadrVisLp
— Rique Sampaio (@RiqueSampaio) February 12, 2021
Alguém aí acordou com sede de Pepsi ? #PepsiMelhorQueCocaCola pic.twitter.com/gJxwQDnutg
— Hugo (@MystiqueHugo) February 12, 2021
“Pensa na reunião da agência da Coca com a Globo depois de ver o resultado da prova: Pepsi nos TTs”, escreveu o influenciador Felipe Neto.
Do ponto de vista do mercado, isso aqui é um pouco grave.
Pepsi com mais menções que coca no Twitter. Ainda tem Guaraná com quase 60 mil menções.
Claro q o branding gerado na prova bota isso no chinelo, mas vai ter reunião séria rolando essa semana na Globo. pic.twitter.com/makPHQzmva— Felipe Neto (@felipeneto) February 12, 2021
E não foi apenas a Pepsi que se aproveitou. O Guaraná Antarctica aproveitou para fazer piada também no Twitter.
antiga prova do Guaraná
entretenimento saudável ✅
gente caindo ✅
todo mundo q assistia tava rindo e se divertindo ✅
sem decepções ✅— Guaraná Antarctica (@guarana) February 12, 2021
Essas marcas, pelo menos, não precisaram gastar dezenas de milhões da verba de marketing.
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